眼下各平台热搜榜质量下滑，陷入鸡毛蒜皮当中，恐怕是很多人的共同感受一榜之上，明星着装、狗血八卦、影视剧情之类几乎占了大半，时事新闻、严肃话题等却被挤到了犄角旮旯平心而论，平台热搜未见得必须是“硬新闻”，但“看热搜”毕竟已成很多人获取信息和观点的重要渠道。

如果说曾经的热搜榜让人觉得不能错过，如今则颇有些食之无味究其原因，流量经济指挥棒是绕不开的一环在流量至上的思维下，有些平台只计流量、不问对错有人热衷轻松娱乐，平台便大肆推荐无关痛痒的“垃圾食品”；有人大有猎奇之心，刺激感官的低俗内容便顺势安排；“吃瓜群众”爱看狗血八卦，那么再离谱的“人咬狗”也可天天奉上。

此外，平台还通过算法精准识别用户喜好，定向投喂相似内容，将用户牢牢包裹在信息茧房之中诚如学者所说，平台借助算法技术的“伪中性”追求利益最大化，直接推动流量至上思维盛行而在表面被迎合实则被俘获的位置，用户得到的，不是丰富是狭隘，不是纠偏是固化，人性弱点被不断放大。

更值得警惕的是，被流量所裹挟的，远非几个热搜榜而已不乏自媒体、大V乃至机构媒体同样在流量驱使下，充当了“鸡毛蒜皮”的放大器或是强蹭热点，东拼西凑信息、粗制滥造文章收割流量；或是编造故事，摆出一副“世事悉知”的样子评判一番；甚至干脆看热闹不嫌事大，搬弄是非、各处引战，只要热度上升就是胜利……把人家的热搜榜当作自己的流量池看似轻松，但如是循环，关注参与热搜的人越多，也就相当于把“议程设置”的权力全交给了流量，那些迎合人性弱点和社会情绪的东西，就越会牢牢占据舆论场C位。

热度与关注并无原罪，但不加选择、缺乏引导的流量一定是劣质的轻松娱乐当然要有，也不是时时事事都要追求深刻但如若整个社会的关注度全被狗血八卦透支，平台聚焦社会真正关切等功能怎么实现呢？强化网络时代的“议程设置”，机构媒体尤其主流媒体必须坚守职业底线、展现专业操守，影响力巨大的平台，也必须明晰社会责任，优化算法、加强引导，让热搜榜展现出值得讨论的真问题。

拒绝“流量陷阱”，把有限的注意力资源投入到更有意义的议题上去，这是避免流量劣质化的重要一步，也是构建理性舆论空间的重要一步。来源：北京日报作者：杜梨流程编辑：严圣淼