近日，亚马逊公布了一项新的计划：该公司正在组建一个团队，研究生成式人工智能（AI）工具，旨在帮助商家生成照片和视频，用于在其平台上的广告活动亚马逊发言人对此表示，该公司对这项投资充满信心根据公开数据，在2021年开始披露广告收入以来，亚马逊广告业务每季度都能实现两位数增长，仅去年一年就为该公司带来约380亿美元的收益。

目前，亚马逊的广告业务重心在搜索结果中为商家提供助力它为广告商提供一系列工具和服务，例如定向投放、关键词广告、品牌广告、DSP等亚马逊的广告业务规模已经超过了美国传统广告公司，但是该公司并不打算止步于此。

与竞争对手谷歌和Facebook相比，亚马逊虽然起步较晚，但却因为自身的优势，逐渐成为了广告商的首选平台现在，亚马逊正计划更广泛地发展其广告业务，包括通过在其免费视频流服务Freevee上出售广告位和在Prime Video的周四晚间橄榄球转播期间出售广告等。

生成式AI是什么？传统的广告创意是由人工设计和制作的，成本较高且效率不高而生成式AI可以让计算机自行学习和生成各种类型的广告素材，从而节省制作时间和成本，提高广告效果通过投资生成式AI，亚马逊将在广告创意的制作效率和成本上获得优势，同时也将能够更加个性化地为广告商提供服务。

中国电商广告市场的概况中国电商广告市场规模庞大，据艾媒咨询报告显示，2020年中国电商广告市场规模达到791.2亿元，同比增长15%随着中国电商市场的不断扩张，电商广告的重要性逐渐凸显目前，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫和京东是三大主要电商平台。

据艾瑞咨询报告显示，2020年第二季度，淘宝和天猫的广告收入达到497亿元，同比增长21.9%；京东的广告收入则达到112亿元，同比增长32.3%可以看出，中国电商广告市场规模庞大，增长迅速中国企业在广告领域的案例

在中国市场上，腾讯是一家拥有雄厚广告业务的公司截至2020年底，腾讯广告月活跃用户已经超过10亿腾讯广告覆盖了搜索、信息流、社交、广电等多个领域，并且注重与各类媒体的合作其中，微信广告和QQ广告是其最核心的品牌。

另一家值得关注的公司是字节跳动，以知名短视频应用TikTok（抖音）为代表根据QuestMobile的数据显示，截至2020年7月，抖音月活跃用户已经突破6亿，成为国内领先的短视频平台同时，根据媒体报道，抖音在2019年收入达到176亿元。

该变动对中国经济及企业的影响亚马逊新的举措将进一步提升其广告业务的竞争力，对于中国市场来说，也将带来新的机遇和挑战在面临亚马逊等跨国电商巨头的竞争时，中国电商企业需要加强自身广告创意的研发能力，积极实践与AI等新科技的相结合，以提高广告创意的效果和成本效益，从而赢得更多消费者的关注和信任。

同时，随着亚马逊在中国市场的不断扩张和深入，中国电商企业也将面临更加激烈的竞争压力，需要进一步完善自身的产品和服务质量、营销策略和运营管理体系。举报/反馈